pg电子游戏国潮一夏 高端健身房在盛夏迎来寒冬

2024-07-09 05:28:54

　　炎炎夏日，正是甩开脂肪的好时机，但今年，想要减脂的健身人群却少了很多去处。

　　6月初，“卡莫瑜伽”微信公众号发文宣布永久闭店，既无奈又无赖地表示“当下没有退费能力”。

　　而就在一个月前，另一家高端连锁健身品牌Space也宣布自5月1日起，停止所有门店运营，公司依法进入清算状态。

　　更糟糕的是，近一年，一兆韦德、舒适堡、威尔士、梵音瑜伽等多家知名甚至是业界头部健身连锁品牌均传出负面消息，或是大面积闭店，或是倒闭关门，甚至还有创始人失联跑路。

　　健身房跑路的话题早已屡见不鲜，小红书上“健身房跑路”词条下充斥着2万多条消费者的口诛笔伐，维权无门、避坑指南等讯息铺天盖地，桩桩件件都透露着消费者变成“韭菜”的不幸，以及健身房行业商业模式的不堪一击。

　　2017年，威尔士创始人王文伟在接受媒体采访时曾这样概括他对健身房行业的理解：

　　“一定要赚有钱人的钱，穷人的钱赚不到。卖1000元一年，这种服务不行，这种民工健身房，越做越累，必须要做高端。”

　　彼时的威尔士风头无两，一度传出以27亿元的天价被贵人鸟收购的新闻。王文伟在当时可谓春风得意，谈及收购时毫不讳言地宣称和贵人鸟合并是借对方的资本平台，因为独立上市时间不可控。

　　然而因交易对价和支付方式等关键条款上无法达成一致，收购最终夭折，威尔士也没能像王文伟预期那般，凭高端的身姿与同行拉开差距，更遑论垄断行业。

　　2023年开始，威尔士陆陆续续传出门店停运、拖欠教练工资和商场租金等消息，其中成都、深圳、杭州以及大本营上海均是“重灾区”。

　　企查查数据显示，威尔士健身母公司威康健身管理咨询（上海）有限公司涉及的法律诉讼案超过2000件，其中超过90%的案件其身份为被告，90.22%的案件案由为服务合同纠纷。

　　公开资料显示，一兆韦德成立于2001年，在全国拥有上百家门店，用户超过130多万，其更是国内健身房行业预长期付款模式的“开山鼻祖”。据《2019中国健身行业数据报告》，2019年一兆韦德营收登顶全国第一。

　　但疫情结束后，一兆韦德的负面消息接踵而至，一兆韦德小程序中，最后一次活动报名停在了2023年4月18日。

　　2023年5月开始，一兆韦德上海多家门店临时宣布闭店，为了稳定人心，创始人金宇晴站在自家600平米豪宅中央，对着镜头拍着胸脯说道：

　　“现在是遇到了些资金问题，但不要怕，我以前是军人，不会跑的，已经开始卖房了，这是我在这里的最后一顿早餐。”

　　随后浙商财团赶来救火的消息传出，甚至双方重组新公司的方案也被公布出来：浙商财团持股约80%，一兆韦德方面持股20%。

　　但重组方案最终未能如期落地。更糟糕的是，金宇晴的社交账号也在8月被全部清空，连同那条以军人身份作为承诺的视频一并被删除，本人也被媒体报道疑似跑路。

　　健身房行业坏消息接踵而至。2023年底，“舒适堡健身”也陷入“闭店风波”，多家关联公司被注销，维权、讨薪、欠租等相似情形毫无意外地再度上演。

　　2024年开年后，高端连锁健身品牌Space和卡莫瑜伽先后爆雷，信任度本就薄如蝉翼的健身房行业再遭重创。

　　多家机构联合发布的《2023中国健身行业数据报告》显示，2023年全国商业健身房（含健身俱乐部和健身工作室）倒闭总数为8057家，倒闭率达9.46%。2022年这一数字则是10.39%，每10家健身房就有一家面临倒闭。

　　但健身人群的数量却在逐年攀升，中商产业研究院发布的《2024年中国健身行业市场前景与投资研究报告》指出，中国健身人群渗透率从2019年的18.3%提升至2023年的24.4%，健身行业整体市场规模将在2024年突破万亿。

　　一边是急剧增长的健身人群，一边却是屡屡爆雷的高端健身房，这种极富戏剧张力的场面或许也只存在于健身房——这个商业模式存在先天缺陷的行业。

　　2019年，金宇晴在接受采访时被问道：“经营一家健身房最重要的是什么？”金宇晴给出的答案是“美元”。

　　无独有偶，当王文伟被问到“创业以来最大的危机”时，他也坦然地答道：“最大的危机是没钱。”

　　在从国外引入现代意义上的健身房模式前，中国的健身房不过是将运动器材堆在一个房间里供人锻炼使用，“健身”的概念也尚未出现。

　　直到上世纪90年代后，以英派斯、舒适堡、威尔士为代表的第一批健身房品牌才陆续涌现，自带西方精英光环的健身房也率先在上海等一线城市崛起。

　　早期健身人群不。