大有可为的女性健身市场

2024-04-06 13:10:15

　　“她力量”“她时代”“她经济”，如今，任何一个细分市场都不敢忽视这股消费“女子力”。根据埃森哲发布的一项调查数据显示，在中国市场有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，每年掌握的消费支出高达10万亿人民币。

　　区别以往男性用户是体育消费的主力，近几年，女性用户正在缩小与男性用户在体育消费市场的占比差距。2021年艾媒咨询发布的数据显示，健身房消费者中，女性占比为61.8%。中国体育用品业联合会发布的《2021年大众健身行为和消费研究报告》显示，2021年女性体育消费显著增长，平均消费达6362元，相比2020年增幅接近50%。

　　这些数据的背后，无疑是女性自我意识的觉醒。随着经济的发展与受教育程度的提高，越来越多女性进入职场，女性的收入水平不断提升，更加注重独立与自我表达，悦己消费趋势迅速增长。

　　伴随着全动健康热潮以及国家大力支持体育产业的发展，这股女性自我觉醒的意识渗透到了体育健身领域。女性的运动健身意识提高，层出不穷的运动方式更是不再受性别限制，这使得更多女性加入到运动健身的行列中。

　　一直以来，庞大的女性消费群体从来都是商家争夺的对象;如今，运动健身这一细分品类也坐拥了无数女性消费者。

　　说到专业女性运动产品，加拿大品牌Lululemon很难不被人提及。它凭借以女性瑜伽为主的业务结构迅速打开了女性消费市场。截至2022年1月，lululemon已在中国开出86家门店，数量仅次于美国。2022年第二季度财报显示，lululemon营收比去年同期增长了29%，净利润则是达到2.895亿美元。

　　主打女性运动服的国内品牌MAIA ACTIVE，其2021年的销售额突破了3亿元大关，年均增长率达到166%，属于新锐运动品牌里的领跑者。

　　健身器材方面，深耕健身器材十余年的国产健身器材品牌PROIRON在国际和国内电商市场也收获了大批女性用户。截止2021年，PORIRON在全球拥有一百余万用户，其中女性占比超过50%。

　　近年来，疫情引发的居家健身潮无疑激发了家用健身器材的火爆销售。其中，女性成为这一新兴市场的消费主力军。据统计，在家使用健身器械的消费者中，女性人数占比超六成。具有体积小、用法巧、占地少等特点的哑铃、弹力绳、呼啦圈等小件健身器材格外受到她们的青睐。

　　据PROIRON创始人兼董事长王志介绍，2020年以来，该品牌在哑铃、弹力绳等小器械方面的销售额日益增长。其中，2020年PROIRON小器械收入2.04亿元，2021年这个数字则上涨至2.45亿元。

　　2020年以来，PROIRON在哑铃、弹力绳等小器械方面的销售额日益增长

　　从专业健身角度出发，资深教练吴文英介绍，对于女性来说，哑铃、弹力绳、阻力圈等小器械可以塑造纤细的肌肉线条。除此之外，小器械的塑形更可以让肌肉强壮起来，从而去保护关节和骨骼。

　　当女性体育消费市场迎来居家健身这一新的商业机会，众多健身品类商家纷纷重点布局女性居家健身赛道。PROIRON总经理兼品牌主理人王若阳表示，PROIRON全方位考虑到女性群体的健身需求，一方面纵向深挖现有的哑铃、壶铃等小器械女性产品品类，使其能够满足女性消费者多样化的健身需求;另一方面横向拓展女性健身塑形产品线，相继推出瑜伽系列、拉力带系列、弹力带系列等女性健身器材产品，不断丰富女性居家健身塑形的产品矩阵。

　　除了居家健身市场，PROIRON还出现在健身节目中。据王若阳介绍，2022年PROIRON积极拓展合作渠道，与央视体育频道的知名健身节目《健身动起来》强强连接。PROIRON哑铃、弹力带的大屏植入，无疑打通了品牌线上与线下传播的壁垒。

　　放眼如今的健身小器械，早已不是黑色或金属色这样单调而冷冰冰的铸铁产品。不论是色彩斑斓的哑铃和壶铃，还是透着优雅和绚烂色彩的瑜伽垫，正如PROIRON出品的这些鲜艳明亮的小器械一样，越来越多的商家将女性审美纳入到产品研发制作中，满足了女性对健康、美丽、减压等方面的需求。对女性而言，体育消费已经成为了时尚生活的享受。

　　在10万亿人民币中寻找增长机会，已经成为运动品牌商、体育零售企业的共识。女性经济的崛起深刻影响和改变着体育健身品类的设计、生产、销售以及市场走向和消费取向。可以预见的是，未来将有更多运动品牌不遗余力地在女性健身产品、服务和营销上布局。