京东《2pg电子游戏024银发族消费报告》：银发族和年轻人在更多消费场景产生“交

2024-10-14 13:52:43

　　京东《2024银发族消费报告》：银发族和年轻人在更多消费场景产生“交集”

　　京东消费及产业发展研究院通过调研形式与500位银发族、500位年轻人共同围绕生活状态、生活方式、消费方式等话题进行对话交流,结果显示,银发族和年轻人在消费结构、运动喜好、旅行目的地、护肤习惯以及精神世界等多方面愈发重合银发族正在跳出“社会时钟”,与年轻人以及当下流行元素等碰撞交流,在越来越多的消费场景中与年轻人“同频共振”。与此同时,综合消费行为表现,《2024银发族消费报告》(以下简称报告)显示,这届银发族“老年轻了”。

　　中国的银发族是一群比较“年轻”的老年人。国家统计局数据显示,2022年中国60岁及以上人口达到2.8亿人,其中60-69岁的低龄老年人口占比超过50%,他们的受教育水平、消费实力、接受新事物的能力普遍较强,在消费观念、消费支出上与年轻人越来越相似。同时,年轻人的消费牵引也在推动银发族生活方式的改变以及消费结构上的变化,两个人群的消费边界正在不断消融。

　　运动喜好重合:银发族、年轻人票选喜欢的运动方式,两个人群的TOP5选项中有四项重合,散步遛弯、徒步爬山等户外、羽毛球等球类运动、骑行成为两个人群均偏好的“顶流”运动。

　　今年十一旅行目的地重合:银发族、年轻人在票选今年十一旅行目的地时,本地游和去山里成为排名一二的选择方向,CityWalk、CityRide、登山徒步和去秋天的山里露营、徒步、冥想禅修等成为银发族和年轻人共同的休假方式。

　　这个秋冬偏好的服装类型及颜色重合:在购置的秋季服饰中,运动休闲套装、舒适度流行度都很高的卫衣系列、冲锋衣、阔腿裤成为银发族和年轻人共同的喜好;颜色方面,高级的灰色系、松弛的米色系、焦糖、咖啡等氛围感满满的棕色系,位列前三,仅是在排名上略有区别。

　　护肤习惯重合:银发族、年轻人同样秉持极简护肤理念,只用面霜护肤的基础护肤模式、认真防晒、重视深度清洁成为两个人群中覆盖面最广的护肤习惯。

　　科技潮品关注重合:银发族和年轻人关注着同样的科技新潮产品,在两个人群中票选最高的均为AI手机等AI产品、具有健康监测功能的智能手表或手环、折叠屏手机。

　　精神世界日趋重合:一方面,在今年的网络热词关注度中,显眼包、city不city、边界感、上岸、躺平、内卷、摆烂、PUA、Citywalk成为横扫银发族、年轻人的九大热词;另一方面,从阅读喜好来看,银发族、年轻人的书籍偏好TOP6中有四类重合,分别为旅游类书籍、热门小说、心理学书籍、文学著作。

　　此外,银发族和年轻人在细分品类的消费上产生了更多的“交集”,金银投资、黄金、和田玉、咖啡具、水果等品类在两个人群中消费增长均显著。

　　我国银发族人口规模不断扩大,国家统计局数据显示,截至2023年末,我国60岁及以上人口达到29697万人,占全国总人口的21.1%;到2035年左右,60岁及以上老年人口将突破4亿,在总人口中的占比将超过30%,进入重度老龄化阶段。

　　我国进入老龄化社会时间不长,银发族整体上比较“年轻”。从各年龄段人口数来看,2022年60岁及以上银发族中,60-69岁的低龄老年人达到151928人,占比超过半数。

　　随着银发族人口占比不断提升,银发经济领域增长明显。据中国老龄科学研究中心预测,目前我国银发经济规模大约7万亿元,占GDP比重6%,到2025年预计将达到30万亿左右,占GDP比重约为10%。

　　受移动互联网普及、消费实力不断增强、年轻人消费观念牵引的影响,银发族群体正在跳出“社会时钟”,不再局限于传统的家庭生活,而是与年轻人以及当下流行元素等碰撞交流,在越来越多的消费场景中与年轻人“同频共振”。

　　随着老龄化程度不断加深,银发族的上网、健康、旅游、精神等方面的需求不断增长,在消费心理和行为上与年轻人越来越相似。本次调研中,46.8%的银发族表示“在网上更活跃了,线上购物、刷短视频等等更得心应手了”,41.4%的银发族认为“更关注健康了,买了更多的保健产品、注重运动提升身体素质等”,34.8%的银发族表示“更加享受生活了,去下馆子、看电影、泡温泉等的次数更多了”,也有不少银发族更加关注旅游、个人价值提升和时尚新潮了。

　　与此同时,越来越多的年轻消费者频频“闯”入老年生活场景,比如去菜市场跟在爷爷奶奶身后买菜、喜欢上八段锦等老年人常练的运动、打卡老年社区食堂、报名参加“夕阳红”旅行社团,这种“蹭老式”行为在年轻人中成为一种新时。