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pg电子游戏沙特女孩大步迈向健身房

2024-11-23 14:19:44

  今年7月底,巴黎奥运会女子200米自由泳预赛中,17岁的沙特游泳运动员马沙尔·阿耶德创下了2分19.61秒的个人最佳成绩,获得了第六名。马沙尔是第一位代表沙特阿拉伯参加奥运会游泳比赛的女性运动员,这一成绩不仅是她的个人突破,也是沙特阿拉伯体育史上的一个重要里程碑。

  曾经,沙特阿拉伯的女性不被允许在公开场合运动,女性健身房无法获得合法的营业执照。想要健身,只能秘密藏进拥挤的补习中心、网吧,打着“美容”的旗号偷偷进行。

  如今,沙特几大城市的女性健身房蓬勃发展。脱下罩袍的沙特女性,穿着符合宗教习俗的健身服装,去专业健身房骑车、练瑜伽,挥洒汗水。

  这和沙特阿拉伯提出的“2030 愿景”直接相关。“2030 愿景”被誉为沙特的“改革开放”,包含一系列对体育运动的提振政策,是女性健身市场的增长引擎。其核心原则——经济多元化、社会发展和健康的生活方式,都有利于女性健身行业的崛起。

  有机构预测,沙特阿拉伯健身市场规模预计将从2023年的约9.69亿美元增至2032年的26.39亿美元,包括健身服装、健身器材等在内的细分市场颇具潜力。

  就在日前,2024年沙特利雅得国际体育用品展也落下帷幕。海湾国家对于体育竞技尤其情有独钟,足球、篮球、板球、赛骆驼、赛马、拳击、乒乓球、网球、游泳、摔跤等是目前沙特和中东国家最流行的体育运动。而这其中,近年来变化最大的是女性体育项目的蓬勃发展。

  今年9月下旬,沙特阿拉伯举行了第94届国庆日,一百多位自行车骑手举着绿色国旗环游公路。其中,在头盔里裹着绿色头巾、身穿长裤长袖的的女性骑手格外亮眼。Faygah就是其中一名,她的绿色头巾在脸庞旁边随风飘扬,骑行裤包裹小黑裙,倒并不妨碍蹬骑。

  已经是几个孩子母亲的Faygah,现在生活在沙特最繁华和开放的城市吉达。她经营着一家烘培店,和一大家子人幸福地生活在一起。骑行是Faygah在空闲时间最爱的运动,此外,Faygah还喜欢打网球、健步走、游泳等健身项目。

  在沙特阿拉伯,越来越多像Faygah这样有钱有闲的城市女性,从家里走向健身房和户外,开始运动。

  “在沙特,女性的肥胖水平远高于男性,因为她们没有男性那样在户外活动的自由。”生活在沙特东部省份城市库巴的Fatima,对沙特阿拉伯女性的亚健康情况直言不讳。

  Fatima的观点也有现实的数据支撑——沙特阿拉伯是全球肥胖患病率最高的国家之一,根据世卫组织2023年的一份报告,沙特阿拉伯王国的超重率为68%,女性高于男性,此外,女性的肥胖患病率高达39.5%。

  而由沙特王国近年来主导的“2030愿景”,逐步取消了对女性参加体育运动的限制,并积极鼓励女性参与体育运动。

  运动,不仅有助于女性健康,也具有巨大的市场潜力。据Astute Analytica的最新研究,沙特阿拉伯健身市场规模预计将从2023年的约9.69亿美元增至2032年的26.39亿美元。虽然目前沙特的健身房,还是以男性为主要目标客户,但自2015年以来,女性对体育运动的参与率也增加了超过150%。

  “现在我们有更多的体育比赛,女性可以体育活动的空间也更多了。”利雅得的年轻白领Hanan告诉霞光社。在她工作的利雅得中心商圈附近,分布着大大小小、各种类型的健身房。

  在沙特,健身中心主要分为两类,大牌会员连锁和小众独立式。前者利润丰厚,占据了绝对的市场份额。后者则以男性专用、女性专用、混合健身房和CrossFit中心的多种形式吸引了大量会员,正在快速增长。

  阿联酋最大的健身品牌GymNation,今年在沙特阿拉伯计划开设六家健身房。近日,该公司宣布,已有超过12万人注册会员,其中第一阶段的1.2万会员资格在72小时内售罄,打破了中东健身房品牌开业前的所有销售记录。

  此外,沙特健身公司Leejam在吉达开设有一家超过三千平米的女性健身中心,美国的精品健身公司Xponential也在首都利雅得成立了一家女性专用健身房。

  不过这些大牌的私人健身房都采取会员付费制,价格不菲,不是一般的普通家庭能够负担得起的。这也从侧面说明,沙特离真正的全民参与运动还有很长的距离。

  此外,研究机构Ken Research预计,首都利雅得将占据沙特阿拉伯约一半数量的健身房,1个月和3个月的会员服务会产生约45%的收入。

  Fatima是一家名为Fit Studio 55的小型独立健身房的创始人。她的会员里,有公司职员、企业创业家、金融科技行业的程序员等。

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