新“pg电子游戏中产三宝”崛起却逃不离天猫

2024-12-01 19:30:36

　　核心提示：经典的中产三宝是“lulu、拉夫、始祖鸟”，近两年，当拉夫劳伦在县城也变得人尽皆知时，对价格不敏感的“中产们”又开始将目光投向更小众的品牌。最近，中产似乎又有了新的三件套——萨洛蒙（Salomon）、Hoka One One和昂跑（On Running），新锐运动品牌不约而同成为了中产时尚的新趋势，中产三宝易主。

　　一直以来，“身穿始祖鸟冲锋衣、lululemon瑜伽裤，头戴拉夫劳伦棒球帽，耳朵里塞着Airpods，手腕上是Apple watch，骑着公路车去吃一顿wagas”被认为是中产的标配。

　　社交媒体上常常根据以上品牌的含量来测试中产的浓度。然而，随着时间的推移和时尚风潮的变迁，中产阶层的品味和消费偏好也在悄然变化。

　　经典的中产三宝是“lulu、拉夫、始祖鸟”，近两年，当拉夫劳伦在县城也变得人尽皆知时，对价格不敏感的“中产们”又开始将目光投向更小众的品牌。

　　最近，中产似乎又有了新的三件套——萨洛蒙（Salomon）、Hoka One One和昂跑（On Running），新锐运动品牌不约而同成为了中产时尚的新趋势，中产三宝易主。

　　中产三宝易主，也十分直观地表现在今年双11各品牌的战绩上。天猫数据显示，双11开卖首小时后，Salomon同比增长超60%，昂跑、威尔胜同比增长超40%，Hoka OneOne同比增长超20%。

　　事实上，不止是双11，这些品牌近两年在国内市场取得了亮眼的销售数据与可观的声量，凭借其独特的魅力和出色的市场表现，逐渐形成了一股新势力，正在重新定义运动户外领域的消费趋势。

　　中产时尚风向标中有一条亘古不变的是“运动风”，时髦小众的运动是刻在中产血液里的基因，这代表了他们追求健康，有钱有闲，还有社交圈。

　　拉夫劳伦以商务范著称的Polo衫，最初是打马球时的着装，Polo这个单词本身就是马球的意思，而拉夫劳伦的logo也是马球运动。正因如此，拉夫劳伦才在今天成为老钱风的代表。

　　lululemon的崛起同样抓住了女性健身市场的空白，以舒适、时尚以及社群文化的归属感击穿女性健身时的痛点与痒点，凭借一条瑜伽裤占领中产女性的心智，成为女性运动市场不可替代的存在。lululemon能够在彰显女性身材的同时兼具功能性，使得身体曲线不被审视，也是中产中女性主义思潮的体现。

　　而如今，随着萨洛蒙（Salomon）、Hoka One One和昂跑（On Running）等新锐运动品牌的崛起，中产时尚的新风向标正悄然形成，它们不仅继承了前代中产消费品对舒适与健康的追求，更在此基础上融入了更强的运动基因与全场景化的生活理念。

　　这些品牌的兴起并非偶然，它们精准捕捉到了中产阶层对健康生活方式的热衷与对品质生活的持续升级。

　　以Hoka One One为例，社交媒体上Hoka被称为“海淀中年人的足力健”，因为它足够低调、舒适，甚至还有用户发文称，Hoka是医学认证舒缓鞋，足底筋膜炎者闭眼入 。而Salomon则凭借其丰富的户外产品线，从城市通勤到户外探险，全方位满足了中产阶层对运动与自然的双重追求。

　　户外经济的持续热度，无疑为这股新消费趋势提供了健康生长的土壤。近年来，户外品类逐渐从小众化、专业化走向大众化、主流化，甚至时尚化。这一转变不仅反映了消费者对于健康生活方式的深切渴望，也彰显了品质生活理念在全社会范围内的普及与深化。今年双十一期间，各平台户外品类的爆发式增长，便是这一趋势的生动写照。

　　随着电商渗透率的提升，线上渠道成为运动户外品牌的主要销售渠道，其中淘天更是以56.5%的销售额占比，贡献了超过半数的品类总销售额。淘天户外品类的销售表现尤为亮眼，不仅分平台销售额占比最高，爆发系数也达到了惊人的351%。

　　在预售阶段，运动户外行业便展现出了前所未有的活力，10月14日晚，仅预售首小时内，便有6个品牌成交额突破1亿元大关，32款单品成交额超过1000万元。

　　10月21日，天猫双11正式开卖，15个品牌成交快速破亿。“中产N件套”品牌借助双十一的势能快速增长，如萨洛蒙成交同比增长超70%，昂跑成交同比增长超70%， Hoka one one成交同比增长23%。

　　这些品牌的成功并非仅仅依赖于产品本身的品质与创新，更在于它们能够精准把握中产阶层的消费心理与生活方式的变化。

　　一方面，健康消费新需求的增长强劲。随着生活节奏的加快和工作压力的增大，越来越多的人开始意识到健康的重要性。他们愿意为健康投。