跳绳机、滑雪机等小型健身器材销售增长迅速《pg电子游戏2024年体育消费报告》出

2024-12-29 08:08:16

　　2024年依然是体育大年，多项重磅赛事亦为体育消费市场带来了更多的活力。近日，京东消费及产业发展研究院、上海体育大学经济管理学院联合发布

　　报告显示，中国体育消费增速强劲，以京东运动为例，2024年销售金额较2019年同期倍数增长，其中滑雪运动、户外鞋服、体育用品、棋牌麻将、户外装备增长均在100%以上。

　　中国体育消费市场有四大趋势特征值得重点关注。上海体育大学经济管理学院副院长张叶涵介绍，一是体育消费市场规模持续扩大，以京东运动为例，2024年销售金额较2019年同期倍数增长，其中滑雪运动、户外鞋服、体育用品、棋牌麻将、户外装备增长均在100%以上。二是体育消费新业态不断丰富，攀岩、网球等逐步从所谓的小众、新型运动发展成为大众、普及运动项目，进一步拓展了体育消费领域。

　　三是体育消费新场景不断涌现，各类体育赛事活动进场馆、进街区、进景区、进商圈，有效释放了消费潜力，同时丰富了体育消费体验。四是体育消费新模式不断拓展，体育+旅游、体育+教育、体育+文化……越来越多的新业态新模式有效带动了体育及相关消费。

　　在全动热潮之下，体育运动消费市场可谓精彩纷呈：过去一年，滑雪运动消费热度不减，南方地区滑雪装备消费超过北方地区；体育赛事激活网球、冲浪、攀岩等“小众”新型运动项目频频“出圈”。

　　2024年12月1日，第28届上海马拉松比赛进行中，选手行经位于徐汇滨江的25公里补给处。海沙尔 摄

　　“随时随地大小练”成为一种生活方式，跳绳机、壶铃、滑雪机成交额实现超2倍增长；跑马热、骑行热、户外热持续升温，带动运动装备不断推陈出新、迭代升级，走向更加专业和精细的发展；马术更加快速向大众化普及，马术鞭、马术靴、马术头盔成交额增长显著；消费者不断解锁运动“新”方式，年轻人开启八段锦、太极拳等中式养生运动，高净值人群热衷于冲浪、潜水、攀岩等极限运动……

　　22年冬奥之后，在“三亿人上冰雪”引燃的热情催化和效应带动下，大众参与滑雪运动的热情持续高涨，越来越多的普通爱好者也加入这项运动中来。

　　2024年12月21日，第十一届全国大众冰雪季在内蒙古自治区呼伦贝尔市启动。本届全国大众冰雪季以“欢乐冰雪 共创未来”为主题，呼伦贝尔市同步开展了多项群众冰雪赛事活动和冰雪融合文体旅商项目，全方位展现北疆冰雪经济活力。 新华社发（韩颖群摄）

　　报告显示，滑雪运动人数逐年攀升，带动滑雪装备消费市场蓬勃发展，2024年滑雪杖、滑雪镜、滑雪鞋、单板滑雪板销量增长均超80%，双板滑雪板、滑雪衣裤套装、滑雪服销量也增长50%以上；滑雪装备朝着专业化、功能化、智能化方向发展，比如兼顾专业性、产品材质和款式设计的滑雪服，愈发受到滑雪爱好者的青睐。

　　从地域来看，南方地区滑雪装备消费超过北方地区。2024年滑雪运动销量占比TOP10省市中有半数来自南方地区，增速TOP10省市中有8个来南方地区，福建、安徽、广西、湖南、广东等省份销量增长均超100%。上体大经管学院体育消费研究团队表示，南方爱好者的加入带动了滑雪运动高普及，滑雪消费将进一步释放。“在国家冰雪运动南移系列政策引导下，南方地区室内外滑雪场、装备设施加快建设，使得滑雪运动更加便捷化、大众化，参与到这项运动中的人越来越多。”

　　“亲子冰雪游”升温也是这个雪季的亮点趋势。在社交网络平台，萌娃雪场畅滑的短视频火爆全网，直接秒杀一众成年人，不少人直呼“建议小孩尽量不要太早学滑雪，容易伤到大人的自尊”。京东消费数据同样也体现出儿童滑雪热度的攀升，2024年儿童滑雪手套、滑雪服、滑雪头套成交额同比分别增长86%、85%、65%，滑雪裤、滑雪杖、滑雪镜成交额也增长40%以上。

　　新生代明星运动员郑钦文在巴黎奥运会上勇夺网球项目女单金牌，实现中国网球项目在奥运会上的历史性突破。这一优异成绩迅速在国内掀起了一股网球热潮，进而显著带动了网球相关消费市场的发展。

　　2024年8月3日，中国选手郑钦文在巴黎奥运会网球女单决赛后庆祝。 新华社记者 高静 摄

　　甚至与网球运动相似的新晋“网红”运动项目匹克球也受到影响，相关消费显著增长。报告显示，2024年网球服成交额同比增长216%，网球包成交额同比增长37%，网球网架、网球避震器也增长超30%；匹克球、匹克球网、匹克球拍成交额同比均超10倍。

　　上体大经管学院体育消费研究团队表示，“网球本身是一项极具娱乐健身、社交价值、竞赛观赏的运动，正逐步成为一种生活方式。尤其从奥运延续而来的网球热潮让更多的人开始尝试网球，可以看。